MÉTRICAS DE MARKETING

mso-fareast-language:PT-BR">EMENTA:

Conceito de Métrica. Razões
para utilizar. Oportunidade e desempenho. Participações em corações, mentes e
mercados. Margens e lucros. Gerenciamento de produtos e de portfólio.
Rentabilidade do cliente. Gerenciamento da equipe e do canal de vendas. Estratégias
de preços. Promoção. Métricas da mídia. 
Marketing e finanças. O raio-x das métricas de marketing.

mso-fareast-language:PT-BR"> 

mso-fareast-language:PT-BR">OBJETIVO: O objetivo
desta disciplina é capacitar o profissional de marketing a se apropriar das
métricas dos principais indicadores de desempenho do marketing empresarial.

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mso-fareast-language:PT-BR">COMPETÊNCIAS ESPECÍFICAS: PT-BR">  mso-fareast-language:PT-BR">

PT-BR">UNIDADE I – FUNDAMENTOS MÉTRICOS DO MARKETING PT-BR">

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Explicar a relevância da
medição na área do marketing.

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Demonstrar as técnicas para
mensurar as ações do marketing. color:black;border:none windowtext 1.0pt;mso-border-alt:none windowtext 0cm;
padding:0cm">

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Inferir e solucionar problemas
relacionados à tomada de decisões dos profissionais do marketing.

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Executar os procedimentos
considerados eficientes no desempenho na área do marketing.

color:black;border:none windowtext 1.0pt;mso-border-alt:none windowtext 0cm;
padding:0cm"> 

mso-fareast-language:PT-BR">UNIDADE II – MÉTRICAS ECONÔMICAS DO MARKETING

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Inferir as percepções do
cliente, participação no mercado e análise competitiva.

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Demonstrar as técnicas de
margens e lucros: Receitas, estruturas de custos e lucratividade.

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Listar e solucionar problemas
relacionados ao Gerenciamento de produtos e portfólios.

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Executar os procedimentos de
Rentabilidade do cliente.

mso-fareast-language:PT-BR">UNIDADE III – CADEIA DE VALOR NO MARKETING DE
PRODUTO mso-fareast-language:PT-BR">

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Explicar como funciona o valor
do cliente individual e dos relacionamentos. color:black;border:none windowtext 1.0pt;mso-border-alt:none windowtext 0cm;
padding:0cm">

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Demonstrar as técnicas de
gerenciamento da equipe de vendas. color:black;border:none windowtext 1.0pt;mso-border-alt:none windowtext 0cm;
padding:0cm">

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Sumarizar os canais de
distribuição.

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Executar os procedimentos de
logística border:none windowtext 1.0pt;mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">.

mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm"> 

mso-fareast-language:PT-BR">UNIDADE IV – MÉTRICAS DOS INDICADORES NO MARKETING color:black;border:none windowtext 1.0pt;mso-border-alt:none windowtext 0cm;
padding:0cm">

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Definir a determinação da
estratégia de preços e promoções.

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Comparar as métricas da
mídia e da internet.

·        
mso-border-alt:none windowtext 0cm;padding:0cm">Diferenciar a avaliação
financeira dos programas de marketing. 

color:black;border:none windowtext 1.0pt;mso-border-alt:none windowtext 0cm;
padding:0cm;mso-ansi-language:PT-BR;mso-fareast-language:EN-US;mso-bidi-language:
AR-SA">Listar o uso das métricas como importantes indicadores.